12月6日，2020南国书香节暨第二届深圳书展落幕。截至当日16时，现场销售突破2000万元，较第一届现场销量800万元，增长了1200万元。持续10天的夜市售卖，不仅满足鹏城读者的购书需求，也为书业发展夜间经济模式做出积极探索。

小夜灯点亮鹏城夜空

夜幕降临，深圳书城中心城外的广场上点亮一盏盏小夜灯，照亮一座城市诗书与烟火兼具的阅读星空。“夜间经济有利于进一步加快书业复苏，恢复消费信心，拉动图书消费。”中信出版集团露天帐篷下的工作人员忙里抽空对《中国新闻出版广电报》记者说，晚上9点之后仍有不少读者在书展现场选书购书，这种景象也让出版人倍感振奋。

本届书展主会场开创性地采用室内与户外相结合的形式，在深圳书城中心城与深圳音乐厅之间的户外广场搭建184个露天图书展位，营造自在舒适的阅读消费场景。书展开放时间延长至晚10点，在疫情防控常态化形势下积极探索书业夜间经济模式。商务印书馆营销中心副主任王永康、海天出版社常务副社长胡钟坚均表示，书展夜市对书业会有积极提振作用。

“书展开设户外夜市，其实是书店空间的延伸，其作用是离市民更近，更贴近生活，传播力会更广，能很好地起到促进阅读的作用。”书业营销专家三石表示，对书业而言，夜间经济肯定能起到补充作用。他同时表示，不仅仅是书展期间开设夜市，如果是常态化的书业夜市或定期性的书业夜市效果则会更好。

夜间收银流水多于白天

本届书展绝大部分图书六到八折，部分低至四折。深圳市民李玲对记者算了一笔账，以人民文学出版社出版的《荷马史诗·伊利亚特》为例，图书标价是74元，八折优惠是59.2元，再减去一张30元面值的现金抵扣券，实际只需29.2元就可以入手。

记者在采访时发现，许多读者都是拉着购书篮走进露天夜市，动辄消费百元以上。书展现场收银的工作人员告诉记者，因为打折力度大，夜间的收银流水明显多于白天，两个周末的收银流水明显多于工作日。中南博集天卷文化传媒有限公司销售中心大区经理宋仁义对记者说：“促销作用在周末尤为明显，闭展前还有读者选书。”

“现金抵扣券和打折优惠是一种即时促销方式，在书展及图书夜市场景中肯定起到一定的销售促进作用，但这种方式并不是推动读者购书和阅读热情的唯一方式。”三石告诉记者，并进一步分析了读者的购书需求，他说：“不读书的人提供再大的优惠也不会购书，关键还在于如何通过更多的阅读活动推广全民阅读，以此来激发阅读的兴趣，同时起到促读促销的作用。”

暨南大学文化产业经济学博士后胡德鑫认为，图书消费和购书需求不能完全依据经济指标考量，它还涉及公共文化服务、国民素质提升、精神文明建设等诸多方面，各地应因地制宜，惠及人民群众文化需求。

培育市场才能赢得市场

本届书展的露天夜市零售业务热火朝天，《为什么是深圳》《晚熟的人》《金融思维》等图书销量较高，图书馆配也取得不错的成绩，现场馆配采购图书超过200万元。图书馆配业务除吸引本地公共图书馆和高校图书馆外，也吸引了武汉东湖学院图书馆等外地馆配人员参加。

在零售和馆配之外，露天夜市开设的团购业务也吸引了粤港澳大湾区的一些大客户单位的注意，中国海洋石油集团深圳分公司工会的一位负责人就在书展上选书购书。本届书展探索服务区域性团购用户，根据用户需求为其提供选书、配书、送货的一站式服务。

书业夜间经济模式能否被大规模效仿移植，三石认为，书业夜间经济模式应常态化，业界应深度研究并创新书业夜间销售模式。同时，各地应根据地域阅读习惯和消费习惯，打造适应当地的书业夜间经济模式，并持之以恒地做下去。“书业夜间经济推动的是出版产业发展，植根的是全民阅读品质提升。书业夜间经济不是十天快餐式、一次性消费，而是长久的阅读习惯培养与国民精神塑造。”三石如是说。

胡德鑫认为，只有政府加大全民阅读推广力度，加大全民阅读公共服务体系的建设投入，才会培养国民的阅读习惯，才会扩大消费市场，最终推动出版产业发展。“只有培育市场，才能赢得市场。”